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新聞資訊

中國傳媒業(yè)暗潮涌動--傳媒人才炙手可熱打造金領(lǐng)階層

2014-02-04

  先是超女在各地掀起一陣又一陣的熱潮,再有大長今挑起了10點之后的收視之爭,有人說湖南衛(wèi)視是一條鯰魚,一下子觸動了中國的傳媒電視業(yè)的神經(jīng)。一向以老大哥的地位自居央視,忽然發(fā)現(xiàn)霸主地位受到了挑戰(zhàn)。而那些原來偏隅一方的地方臺,看見了自己不僅可以獨霸一方,而且還可以逐鹿中原。在浙江,先有錢江都市頻道以50萬年薪招聘總導(dǎo)演,后有浙江衛(wèi)視以“七劍下天山”向全國公開招聘有創(chuàng)意的制作人和制作公司。

  在傳統(tǒng)傳媒競爭正酣的時候,一些新興媒體也加入到這種競爭中來,使本來就火藥味十足的傳媒市場更平添了幾分緊張。前不久,分眾傳媒在美國納斯達克成功上市,做為其最大的競爭對手聚眾傳媒也在韜光養(yǎng)晦、蓄勢待發(fā),加緊了在美國上市的步伐。據(jù)透露,世界最大的私募風(fēng)險投資機構(gòu)凱雷集團繼去年向聚眾傳媒注資1500萬美元之后,最近又將追加2000萬美元投資。中國的傳媒業(yè)暗潮涌動,有人稱傳媒業(yè)是中國最后一個“暴利行業(yè)”。

傳媒熱造就“金領(lǐng)”階層

  目前,中國傳媒業(yè)面臨著國內(nèi)和國際競爭的雙重壓力,處于非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期,新一輪媒體大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。然而,由于前期傳媒市場化程度低,高端傳媒管理人員大量匱乏。有調(diào)查顯示:國內(nèi)從業(yè)者55萬,但媒體經(jīng)營管理人才卻不到1%,作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

  業(yè)內(nèi)人士認為,傳媒業(yè)正在成為一個綜合先進科技、新潮思想、快捷信息的不斷創(chuàng)新的行業(yè)。因而對人才的要求也與以前有很大變化,通常的記者、編導(dǎo)、廣告銷售等人才需求已不是最為迫切的,更多的是電影后開發(fā)、頻道運營、市場推廣、整合營銷等具有市場前瞻性、跨行業(yè)、綜合性人才需求。

  由于傳媒產(chǎn)業(yè)化運營使相關(guān)人力資源更趨短缺。而且隨著大量資本的進入、產(chǎn)業(yè)化運營日趨成熟,總體需求呈放量增長態(tài)勢,并大量出現(xiàn)攬聚人才之舉。而傳媒熱的形成也使相關(guān)人才的待遇水漲船高,年薪數(shù)十萬的傳媒“金領(lǐng)”階層雛形漸現(xiàn),傳媒人才的流動已經(jīng)打破地域疆界,傳媒“金領(lǐng)”階層正在形成。 

如何培養(yǎng)真正的傳媒人

  年輕、有創(chuàng)意、流動率快、薪資高,是傳媒人才給外界的一貫印象。但也正是由于這些特點,使傳媒人才的培養(yǎng)格外局促。有關(guān)專家表示,由于一個成熟的傳媒人才需要3年左右的培養(yǎng)周期,所以傳媒人才的職業(yè)周期也正逐漸延長。

  不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營管理頭腦和才干,也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德,既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理工作,也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運營發(fā)展,實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

傳媒人才需求關(guān)鍵字:營銷素養(yǎng)、復(fù)合型人才 

  營銷素養(yǎng): 國內(nèi)的媒體一直以來屬于事業(yè)單位,由于近幾年開始企業(yè)化、市場化運作,這樣以來媒體的生存和發(fā)展也將會和媒體經(jīng)營的盈利能力以及持續(xù)盈利能力掛鉤,所以媒體的營銷對于媒體來說就是生命線。 

  復(fù)合型人才:有不少媒體明確提出“我們招收的職位實際只有一個,就是能夠‘采、編、播’的全面人才,這樣的人才既是編輯記者,也要做主持人,甚至得懂得營銷和策劃?!蓖瑯舆@樣的需求在很多知名的傳媒中得到了成功的實踐。

浙江大學(xué)打造傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理

  據(jù)悉,為使國內(nèi)媒體的管理精英在最短的時間內(nèi)系統(tǒng)掌握傳媒產(chǎn)業(yè)先進的管理思想和成功的經(jīng)營模式,實現(xiàn)將海外頂級媒體的實際案例與本土操作實踐的有效對接,浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院繼續(xù)教育中心聯(lián)合浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院開始了一項傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理的培訓(xùn)計劃。

  據(jù)浙江大學(xué)項目負責(zé)人張建國介紹,浙江大學(xué)除了配置經(jīng)濟學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院和人文學(xué)院最優(yōu)的師資外,還將廣泛邀請國內(nèi)外的頂級專家。目前清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的副院長催保國、中國傳媒大學(xué)研究生院院長胡正榮、人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明、香港中文大學(xué)傳播學(xué)院院長李少南、美國威斯康星大學(xué)潘忠黨博導(dǎo)、聯(lián)合國新聞發(fā)言人??斯虏┦恳约吧钲趫髽I(yè)集團的副總編辜曉進都在邀請名單之列。張建國說,在浙江,如此眾多的傳媒界學(xué)者與專家共同授課還是第一次。

  據(jù)悉,省廣電集團已經(jīng)有意與浙江大學(xué)實施這一人才培養(yǎng)計劃,廣電集團將為旗下的員工提供全額的學(xué)費支助。

  浙江大學(xué)傳媒經(jīng)營管理高級研修班將于10月底開始上課。

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